Google Ads : 5 réglages qui brûlent votre budget
Enchères trop larges, extensions par défaut, réseau display caché : cinq réglages Google Ads à auditer d'urgence.
En bref :
- Le réseau display activé par défaut sur les campagnes search absorbe jusqu’à 20 % du budget.
- Les requêtes larges sans mots-clés négatifs diluent la pertinence.
- Un audit des termes de recherche par trimestre suffit à corriger l’essentiel.
Les comptes Google Ads perdent rarement de l’argent sur la stratégie. Ils en perdent sur les réglages par défaut jamais remis en question.
Les 5 réglages à vérifier
- Le réseau display coché sur les campagnes search
- L’élargissement automatique des mots-clés
- Les emplacements automatiques sans exclusions
- Les enchères intelligentes sans objectif de conversion fiable
- Les extensions générées automatiquement
La méthode d’audit rapide
Une heure par trimestre : rapport des termes de recherche, tri par dépense, exclusion de tout ce qui ne correspond pas à l’intention. Le tracking doit être fiable en amont, voir nos rapports GA4 utiles.
“Le budget gaspillé ne crie pas. Il s’écoule en silence dans des clics hors cible.” Marc Keller