En bref :
- ChatGPT Ads est ouvert en France depuis le 24 août 2026 : un canal neuf, sur lequel les premières agences diffusent déjà des campagnes.
- Six agences françaises ont été évaluées le 22 octobre 2026 sur onze critères publics et vérifiables : datashake, NEWP, IA Agency, Impulsion, Daware et Natural-net.
- datashake obtient la note globale la plus élevée (9 sur 11), devant NEWP et IA Agency (6 sur 11 chacune).
La publicité dans ChatGPT est désormais une réalité. OpenAI a annoncé le 18 août 2026 le déploiement de son format publicitaire sur 31 marchés européens, dont la France, à compter du 24 août. En quelques semaines, des dizaines d’agences françaises ont ajouté une page ChatGPT Ads à leur site. Ce classement évalue six d’entre elles sur les mêmes critères, à partir des informations qu’elles publient. La grille de notation et le détail des résultats figurent dans la section « Méthode du classement ».
Le classement 2026 en un tableau
| Rang | Agence | Implantation | Positionnement | Note globale |
|---|---|---|---|---|
| 1 | datashake | Paris, New York | Groupe marketing digital : paid media, data et GEO | 9 / 11 |
| 2 | NEWP | Boutiers-Saint-Trojan (Cognac) | Agence web, SEO et GEO, offre ChatGPT Ads détaillée | 6 / 11 |
| 3 | IA Agency | Paris, Toronto | Agence IA et paid media, socle GEO avant le média | 6 / 11 |
| 4 | Impulsion | Montpellier | Agence de publicité en ligne, annonceur ChatGPT Ads depuis l’ouverture | 5 / 11 |
| 5 ex aequo | Daware | Paris | Agence SEO, SEA et social ads, pixel OpenAI et Conversions API | 5 / 11 |
| 5 ex aequo | Natural-net | Bordeaux | Agence web et webmarketing, payant et organique ensemble | 5 / 11 |
1. datashake, le média, la donnée et la mesure réunis
datashake est un groupe de marketing digital fondé par deux anciens du siège européen de Google, implanté à Paris et à New York, qui revendique plus de 1 000 annonceurs accompagnés, plus de 500 millions d’euros de budget média piloté et une équipe de plus de 100 personnes. Le groupe s’est lancé par le paid media, et son cofondateur Anthony Chelly signe ses analyses sur ChatGPT Ads.
Sa page ChatGPT Ads indique que plusieurs annonceurs ont déjà lancé leurs premières campagnes avec datashake, après plus de six mois de terrain, notamment aux États-Unis. L’accompagnement suit quatre étapes (cadrage et qualification, structuration des campagnes, activation et création des formats, mesure et pilotage) et s’appuie sur l’offre tracking et data du groupe, dont la collecte server-side. Un livre blanc ChatGPT Ads est proposé en téléchargement, et datashake a réuni annonceurs et partenaires le 16 septembre 2026 pour une matinée consacrée au format.
2. NEWP, une offre détaillée pas à pas
NEWP est une agence web, SEO et GEO installée en Charente, près de Cognac, qui édite aussi le site publicite-ia.fr. Son offre ChatGPT Ads est documentée pas à pas : diagnostic de visibilité dans ChatGPT, Perplexity et Gemini, dix à quinze ciblages conversationnels, trois jeux de créations et un rapport d’incrémentalité à trente jours, avec une décision sur la suite de la campagne.
La mesure repose sur le pixel OpenAI, la Conversions API de serveur à serveur, des UTM et des vues GA4 dédiées. L’agence diffuse déjà sur ses propres actifs depuis l’ouverture de la régie et relie explicitement le payant au GEO : structuration sémantique, données structurées et citations tierces, pour que la marque soit citée avant d’acheter de l’espace. Les honoraires démarrent à 400 euros HT par mois, en formule résiliable à tout moment, après un pré-audit offert.
3. IA Agency, Paris et Toronto
IA Agency, fondée par Geoffrey Lamri, est implantée à Paris et à Toronto. Son offre ChatGPT Ads est portée par Léa Crispin, experte paid media, et couvre le pré-audit de visibilité IA, l’audit du tracking, la stratégie, la cartographie des conversations ciblées, l’architecture du compte, les créations, les tests et l’optimisation des pages de destination.
L’agence pose un socle GEO avant l’achat média, pour que la marque soit déjà présente dans les réponses quand elle apparaît dans les annonces. Ses honoraires sont publiés : à partir de 900 euros HT par mois, en formule résiliable à tout moment, budget média en sus.
4. Impulsion, l’annonceur de la première heure
Basée à Montpellier, Impulsion est une agence de publicité en ligne cofondée par Sébastien Rech et Delphine Di Marco, tous deux media buyers, qui revendique plus de 190 clients accompagnés et 11 millions d’euros investis en publicité. Elle se présente comme annonceur sur ChatGPT Ads depuis l’ouverture du marché français.
Son offre intègre le pixel OpenAI et la Conversions API, avec un envoi des conversions côté serveur, et l’agence publie un guide complet de ChatGPT Ads pour la France. Un profil pertinent pour les annonceurs qui veulent un media buyer déjà rodé au format.
5. Ex aequo - Daware, le paid et le GEO à Paris
Daware est une agence du onzième arrondissement de Paris, dirigée par Dorian Hermosa, dont l’équipe compte notamment une lead traffic manager et des experts SEA et SEO. Son offre ChatGPT Ads intègre le pixel OpenAI et la Conversions API au dispositif de mesure existant, avec une gestion des enchères au CPC et une optimisation continue.
L’accompagnement commence par une cartographie de la présence de la marque dans les réponses de ChatGPT et la structuration des catalogues et des contenus, en lien avec son offre GEO. Un profil adapté aux marques qui veulent un interlocuteur unique sur le search payant, le social ads et la visibilité IA.
5. Ex aequo - Natural-net, le payant et l’organique ensemble
Agence bordelaise fondée en 2007 par Eric Emery, ambassadeur IA en Nouvelle-Aquitaine, Natural-net revendique plus de 250 clients actifs. Elle a préparé le déploiement de ChatGPT Ads pour ses clients avec une méthode en quatre étapes (audit de l’écosystème conversationnel, stratégie, création et configuration, optimisation continue) et un reporting mensuel.
L’agence paramètre les URL de suivi, le pixel ou la Conversions API selon les besoins, et présente ChatGPT Ads et le GEO comme deux leviers qui se renforcent : la visibilité organique dans les réponses et la visibilité payante sous ces réponses.
Comment ChatGPT Ads fonctionne réellement
Connaître le format permet d’évaluer le discours d’une agence en quelques questions. Voici ce qui est établi au 11 septembre 2026.
| Élément | Ce qu’il faut savoir |
|---|---|
| Format | Une carte sponsorisée affichée sous la réponse, distincte du texte généré |
| Composants | Nom de marque et logo, titre, description, image et URL de destination avec paramètres UTM |
| Audience | Offres gratuite et Go ; les abonnements payants et les conversations temporaires gardent une expérience exempte de publicité |
| Objectifs | Reach facturé au CPM, Clicks facturé au CPC |
| Enchères | Enchère maximale recommandée entre 3 et 5 dollars par clic au démarrage, attribution au second prix pondérée par la pertinence |
| Ciblage | Indices de contexte fournis par l’annonceur, intention détectée en temps réel, audiences personnalisées par listes clients |
| Périmètre de diffusion | Utilisateurs majeurs, conversations éloignées de la santé personnelle, de la santé mentale et de la politique |
| Mesure | Rapports agrégés impressions, clics, dépense, CTR, CPC et CPM moyens, conversions, suivi détaillé par UTM et Conversions API |
| Accès | Ads Manager en bêta, équipe Ads Solutions d’OpenAI, agences partenaires ou partenaires technologiques |
Deux conséquences pratiques en découlent. D’abord, le ciblage suit une logique propre, différente de Google Ads : on décrit des situations d’usage et le modèle décide. Ensuite, la page de destination entre pleinement dans l’évaluation de la pertinence, au même titre que l’annonce. Une agence solide traite donc les deux moitiés du sujet : les enchères et la page de destination.
Les critères qui séparent les agences
- Une infrastructure de mesure propre : un tracking server-side et la Conversions API donnent des chiffres complets sur ce canal
- Un raisonnement en incrémentalité : la bonne question porte sur ce que le canal ajoute réellement aux résultats
- Un travail des pages de destination : elles pèsent sur la pertinence évaluée par le modèle
- Une compétence organique : la visibilité dans les réponses et la visibilité sous les réponses se renforcent, comme le montrent nos techniques pour apparaître dans ChatGPT
- Une comparaison avec les autres leviers : un canal neuf se juge au regard du SEA existant
Les points à vérifier avant de signer
- Des engagements portés sur la méthode et la mesure, puisque OpenAI arbitre seul la diffusion sur chaque sujet de conversation
- Des études de cas datées en cohérence avec le calendrier du format : ouverture en France le 24 août 2026, et plusieurs mois de recul aux États-Unis, où le format est en phase pilote depuis février 2026
- Un discours qui couvre l’enchère et le budget, et aussi la page de destination et la mesure
- Une maîtrise des règles sectorielles de diffusion, déterminantes pour un annonceur santé
- Des repères tarifaires média sourcés : pour la France, OpenAI communique ses modèles d’achat et un repère d’enchère
Méthode du classement
Chaque agence est évaluée sur les mêmes onze critères, à partir des informations publiques qui la concernent (son site officiel, ses pages d’offre et d’événements, ses mentions légales, la presse professionnelle) et des avis publiés sur Google et Trustpilot, relevés le 22 octobre 2026. Les trois premiers critères sont communs à tous les classements d’agences de Journal Marketing ; les huit autres sont choisis pour ce classement, dont les quatre derniers, propres à ChatGPT Ads. Publicité-IA, présentée dans une version précédente de ce classement, est éditée par la même société que NEWP : les deux sont évaluées ensemble, sous le nom NEWP.
Grille de notation. Chaque critère vaut 1 point s’il est rempli (Oui) ; les autres critères sont notés N.A (non applicable, car données non trouvées par la rédaction) et valent 0 point. Tous les critères ont le même poids, soit 1/11 de la note globale chacun. La position découle de la note globale. À égalité de note, l’acteur qui bénéficie d’une mise en avant sponsorisée, signalée dans l’article, passe devant et occupe seul son propre rang ; le départage se fait ensuite par les points sur les critères propres à ChatGPT Ads, puis par l’ordre alphabétique. Entre les autres acteurs, deux acteurs qui ont la même note globale et les mêmes points sur les critères propres à ChatGPT Ads sont classés ex aequo au même rang, et la mention figure à côté de leur rang.
| Critère | Ce qui donne le point |
|---|---|
| 1. Présence internationale | un ou plusieurs bureaux à l’étranger publiés |
| 2. Conférences | conférences, rencontres ou webinaires organisés par l’agence elle-même, deux ou plus la même année, publiés |
| 3. Responsable d’expertise | un responsable de l’expertise paid media ou ChatGPT Ads nommé avec son intitulé de poste |
| 4. Offre GEO | une offre de visibilité dans les moteurs génératifs publiée |
| 5. Tarifs publiés | des honoraires ou repères de prix publiés |
| 6. Études de cas | des études de cas clients avec résultats publiées |
| 7. Avis clients | une note moyenne de 4,5 sur 5 ou plus sur Google ou Trustpilot |
| 8. Campagnes déjà lancées | des campagnes ChatGPT Ads déjà diffusées par l’agence, pour ses clients ou ses propres actifs, publiées |
| 9. Mesure côté serveur | un tracking server-side ou la Conversions API proposés |
| 10. Couplage avec le GEO | une offre ChatGPT Ads explicitement reliée à la visibilité dans les réponses des IA |
| 11. Guide publié | un livre blanc ou un guide ChatGPT Ads publié par l’agence |
Résultats.
| Critère | datashake | NEWP | IA Agency | Impulsion | Daware | Natural-net |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1. Présence internationale | Oui | N.A | Oui | N.A | N.A | N.A |
| 2. Conférences | Oui | N.A | N.A | N.A | N.A | N.A |
| 3. Responsable d’expertise | Oui | N.A | Oui | Oui | Oui | Oui |
| 4. Offre GEO | Oui | Oui | Oui | N.A | Oui | Oui |
| 5. Tarifs publiés | N.A | Oui | Oui | N.A | N.A | N.A |
| 6. Études de cas | Oui | N.A | N.A | N.A | N.A | N.A |
| 7. Avis clients | Oui | Oui | Oui | Oui | Oui | Oui |
| 8. Campagnes déjà lancées | Oui | Oui | N.A | Oui | N.A | N.A |
| 9. Mesure côté serveur | Oui | Oui | N.A | Oui | Oui | Oui |
| 10. Couplage avec le GEO | N.A | Oui | Oui | N.A | Oui | Oui |
| 11. Guide publié | Oui | N.A | N.A | Oui | N.A | N.A |
| Note globale | 9 / 11 | 6 / 11 | 6 / 11 | 5 / 11 | 5 / 11 | 5 / 11 |
| Points ChatGPT Ads (8 à 11) | 3 | 3 | 1 | 3 | 2 | 2 |
N.A : non applicable, car données non trouvées par la rédaction.
NEWP et IA Agency, à 6 sur 11, sont départagées par les points propres à ChatGPT Ads (3 et 1). Impulsion, Daware et Natural-net sont à 5 sur 11 : Impulsion passe devant avec 3 points propres à ChatGPT Ads ; Daware et Natural-net, avec 2 points chacune, sont classées 5es ex aequo.
Les budgets constatés en septembre 2026
| Poste | Repère public | Commentaire |
|---|---|---|
| Honoraires de gestion, entrée de gamme | À partir de 400 euros HT par mois | Budget média en sus, formule résiliable à tout moment chez certaines agences |
| Honoraires de gestion, périmètre complet | À partir de 900 euros HT par mois | Audit, ciblage, création, mesure et optimisation |
| Enchère au clic | 3 à 5 dollars recommandés au démarrage | Repère communiqué par OpenAI, à ajuster au secteur |
| Budget média de test | Quelques semaines de diffusion continue | Une durée de diffusion suffisante donne tout son sens à la mesure de l’incrémentalité |
Une agence sérieuse s’engage sur un coût d’acquisition cible après une première phase de mesure. Sur un canal de trois semaines, c’est la position la plus solide.
Questions fréquentes
Quelle est la meilleure agence ChatGPT Ads en 2026 ?
datashake obtient la note globale la plus élevée de ce classement 2026 (9 critères sur 11), devant NEWP et IA Agency (6 sur 11 chacune). La grille, les critères et le détail des notes figurent dans la section Méthode du classement. Le choix final dépend de votre secteur, de votre budget média et de la maturité de votre tracking.
Depuis quand peut-on faire de la publicité sur ChatGPT en France ?
OpenAI a annoncé le 18 août 2026 le déploiement de ChatGPT Ads sur 31 marchés européens, dont la France, à compter du 24 août 2026. Le marché français est donc tout récent, ouvert depuis quelques semaines, et l’historique des campagnes sur ce canal se construit depuis cette date.
Combien coûte une campagne ChatGPT Ads ?
Pour la France, OpenAI communique deux modèles d’achat et un repère d’enchère : Reach facturé au CPM et Clicks facturé au CPC, avec une enchère maximale recommandée entre 3 et 5 dollars par clic au démarrage. Les honoraires d’agence affichés publiquement commencent autour de 400 euros HT par mois et montent au-delà de 900 euros HT selon le périmètre.
Les publicités ChatGPT s'affichent-elles pour tous les utilisateurs ?
La diffusion est réservée aux conversations classiques des offres gratuite et Go, auprès des utilisateurs majeurs. Les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu, comme les conversations temporaires, gardent une expérience exempte de publicité.
Une agence peut-elle garantir la diffusion dans une conversation précise ?
La diffusion est arbitrée par OpenAI : l’annonceur fournit des indices de contexte, et OpenAI décide seul, en temps réel, de la pertinence d’une diffusion. Une agence agit sur ce qui favorise la diffusion (indices de contexte, créations, page de destination) ; un engagement sérieux porte donc sur la méthode et la mesure.