Retail media : la troisième vague de la pub en ligne
Après le search et le social, le retail media s'impose comme troisième pilier publicitaire. Ce qu'il faut en attendre.
En bref :
- Le retail media dépasse la publicité TV en investissements dans plusieurs marchés européens.
- La donnée transactionnelle des enseignes offre un ciblage inaccessible ailleurs.
- Le levier reste sous-exploité par les marques hors grande consommation.
Le retail media, la publicité sur les sites et applis des enseignes, est devenu le troisième pilier de la pub en ligne, derrière le search et le social.
Pourquoi ça monte
- Fin des cookies tiers : la donnée première partie des enseignes devient stratégique
- Proximité de l’achat : l’annonce s’affiche au moment de la décision
- Mesure boucle fermée : impression, clic et vente dans le même écosystème
Qui doit y aller
Les marques vendues en distribution d’abord. Mais les places de marché ouvrent le levier à presque tous les e-commerçants.
Par où commencer
Un test sur une gamme phare, un budget cadré et une lecture honnête de l’incrémental. Les réflexes d’audit restent les mêmes que sur Google Ads.