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Tableau de bord marketing : guide et KPI

Thu, 10 Sep 2026 00:00:00 +0000

Un tableau de bord marketing rassemble en un seul endroit les indicateurs qui permettent de suivre la performance des actions d’acquisition, de conversion et de fidélisation. Construit à partir de sources aussi variées que le web analytics, les plateformes publicitaires ou le CRM, il remplace le tableur mis à jour manuellement par une lecture continue et partagée entre les équipes. Ce guide détaille sa définition, les indicateurs à privilégier, la méthode de construction étape par étape ainsi que les outils et les erreurs les plus fréquentes à éviter.

Web analytics : définition, indicateurs et outils

Tue, 25 Aug 2026 00:00:00 +0000

Le web analytics désigne la mesure, la collecte et l’analyse des données de trafic d’un site pour comprendre le comportement de ses visiteurs. Cette discipline sert de base à la plupart des décisions marketing prises sur un site, du choix des contenus à publier jusqu’à l’allocation d’un budget publicitaire. Ce guide détaille ce que recouvre le web analytics, les indicateurs qui comptent réellement et les outils utilisés pour les suivre.

Calcul du taux de conversion : formule et méthode

Fri, 21 Aug 2026 00:00:00 +0000

Le calcul du taux de conversion revient à mesurer la part des visiteurs qui accomplissent l’action attendue, un achat, une inscription ou une demande de contact. C’est l’un des indicateurs les plus suivis en marketing digital, car il relie directement le trafic généré à la performance réelle d’un site ou d’une campagne. Comprendre sa formule et savoir l’adapter à chaque canal permet de piloter les décisions avec des données fiables plutôt qu’avec des impressions.