reporting on Journal Marketing

Tableau de bord marketing : guide et KPI

Thu, 10 Sep 2026 00:00:00 +0000

Un tableau de bord marketing rassemble en un seul endroit les indicateurs qui permettent de suivre la performance des actions d’acquisition, de conversion et de fidélisation. Construit à partir de sources aussi variées que le web analytics, les plateformes publicitaires ou le CRM, il remplace le tableur mis à jour manuellement par une lecture continue et partagée entre les équipes. Ce guide détaille sa définition, les indicateurs à privilégier, la méthode de construction étape par étape ainsi que les outils et les erreurs les plus fréquentes à éviter.

Looker Studio : définition, fonctionnalités et prise en main

Wed, 12 Aug 2026 00:00:00 +0000

Looker Studio est l’outil gratuit de Google qui transforme des données brutes, issues de Google Analytics, de Google Ads ou d’un simple fichier Excel, en tableaux de bord visuels et partageables. Anciennement connu sous le nom de Google Data Studio, il occupe une place centrale dans le reporting marketing des équipes qui veulent suivre leurs indicateurs sans dépendre d’un tableur mis à jour à la main. Ce guide détaille son fonctionnement, ses connecteurs de données et la façon de construire un premier tableau de bord utile.